Le référencement payant

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Le référencement payant

Il existe 2 principaux moyens pour référencer un site internet : le référencement naturel qui est à titre gratuit et le référencement payant. Pour les deux pratiques, l’objectif est le même : faire apparaitre le site en première page de Google, la seule différence repose sur les techniques utilisées qui sont notamment pour le référencement payant l’achat des liens sponsorisés et l’achat des mots clés.

Qu’est-ce que le référencement payant ?

Le référencement payant ou référencement commercial, par opposition au référencement naturel, est l’action de référencer un site en contrepartie d’une rémunération. Effectivement, pour le référencement payant, connu également sous l’appellation SEA ou Search Engine Advertising, l’objectif est de positionner les sites en achetant les espaces publicitaires sur les moteurs de recherche. D’une façon plus généralisée, le référencement payant s’effectue par l’achat des liens sponsorisés ou des mots clés qui sont normalement régis par un système d’enchère.

Ainsi, plus en mises grosses sur les mots clés, plus on se verra apparaitre sur l’interface des liens commerciaux des moteurs de recherche. Cependant, on distingue plusieurs pratiques dans le référencement payant, autre que l’achat des mots clés sur les moteurs de recherche, dont notamment la soumission express dans les annuaires qui est une pratique en voie de disparition actuellement, le trusted feed qui signifie la désignation des  clics opérés par les internautes sur le site référencé et dont la facturation se fait au nombre de clics.

Comment fonctionne le référencement payant ?

Le référencement payant consiste donc à utiliser les moteurs de recherche comme objet publicitaire par l’achat des liens sponsorisés comme avec Google Adwords et Microsoft Adcenter. Notons que de nos jours, les liens sponsorisés ou les liens commerciaux sont la forme la plus connue et la plus utilisée en terme de référencement payant. Ainsi, l’achat des liens sponsorisés consiste en l’achat des mots clés répondant favorablement aux activités du site en question que l’on achète sur Yahoo Search Marketing ou sur Google Adwords.

L’achat des mots clés fonctionne par contre sous un système de vente aux enchères, dont l’enchérisseur avec la plus grosse mise est celui qui a le plus de chance d’apparaitre en premier sur les espaces publicitaires des pages de résultat. Ainsi, les liens générés par la campagne de référencement payant, dès qu’un utilisateur tape l’un des mots clés achetés, le site apparait généralement sur la droite des résultats des référencements naturels.

Les avantages et les inconvénients du référencement payant

Le référencement payant est très utile lorsqu’on a besoin d’être vu rapidement par les internautes. Seulement, le référencement payant n’accorde que peu de temps pour être visible, car à mesure que les enchères sur les mots clés augmentent plus on perd la position. Entre autres, d’après une enquête, les sites marqués dans les liens commerciaux sur les pages des résultats sont quasiment invisibles pour les internautes, ils privilégient plus les sites positionnés par le référencement naturel. En plus, en termes de coût, le référencement payant s’implique dans l’achat des mots clés puis la rémunération par clic des annonces.

Effectivement, pour chaque clic sur une annonce publiée, le moteur de recherche est rémunéré au prix du mot clé tapé par l’utilisateur. Utile, mais pas aboutissant en long terme, le référencement payant est indispensable pour se faire remarquer le temps d’une offre promotionnelle ou pour une campagne de lancement. Ainsi, il est préférable d’associer une campagne de référencement payant avec du référencement naturel pour garder aussi longtemps qu’il le faut une bonne position dans les pages de résultat.

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